セイラー『行動経済学入門』

セイラー教授の行動経済学入門

原典は1992年。エピソードなど工夫はしてあるけれども、どうも固くて読みにくいと思ったら、論文誌への連載論文をまとめて本にしたものだった。どおりで。

以下メモ：

• 適合性仮説
  • 刺激と反応の適合性が重要。
  • 両者がマッチしていないときは煩雑な知的操作が必要になり、うまくいかない。
  • また特定の刺激に注意が集中してしまう傾向がある。

• 価値と選好
  • 価値や選好はその導出過程において構築される。
  • それは元々あるものでもないし、その認知でもない。

• 割引率の問題：近視眼的判断傾向
  • 「日光に当たりすぎると皮膚ガンのリスクが高まる」は効かないけれども、「日光はシミやニキビの原因になる」は効く。
  • 人間の行動は時間の経過に対して不変ではない。
  • 朝は誘惑を感じないけれども、夜は食べ過ぎたり飲みすぎたりする。